El estudio Evaluación campañas de tráfico y seguridad vial mide, mediante una combinación de técnicas de neuromarketing y entrevistas, los impactos que las campañas de tráfico generan a nivel consciente y no consciente en el público. ¿Tienen mayor impacto las campañas duras o las amables? ¿Generan rechazo las campañas que extreman las reacciones conscientes? ¿A mayor impacto es mayor la capacidad de cambiar la percepción de los participantes? Clasificando los distintos spots analizados por tipologías (campañas duras y amables o informativas), la investigación da respuesta a estas preguntas a través de técnicas de neurociencia, analizando el nivel de recuerdo, impacto, atención o activación emocional -entre otras variables- de las personas que las ven.
Seguridad Vial