Informe sobre la Reputación de las Fundaciones Corporativas

Desde Fundación MAPFRE hemos participado en el informe Reputación de las fundaciones corporativas conscientes de que se trata de una valiosa herramienta para fortalecer el papel de las fundaciones y contribuir a difundir los beneficios que estas aportan a la sociedad.

Por primera vez, una investigación ha abordado cómo medir este impacto y cómo establecer dentro de las organizaciones un sistema para la medición sistemática y con medios propios de la reputación. Para ello, las fundaciones corporativas deben desarrollar unos criterios de reconocimiento que permitan medir el impacto de las fundaciones corporativas; elaborar un repertorio de buenas prácticas reconocidas; determinar cómo se percibe la relación entre el nivel de fundación y la empresa a la que está unida y aportar una metodología profesional que permita a las fundaciones corporativas construir su reputación de forma estratégica, siempre en sintonía con sus objetivos y valores.

Este informe, elaborado por Villafañe (Grupo Roman) en colaboración con la Asociación Española de Fundaciones (AEF) y en el que hemos participado junto a la Fundación ONCE y a Fundación Banco Santander, permite sentar las bases para comprender mejor qué factores ayudan a mejorar la reputación de las fundaciones corporativas.

La presentación de este informe ha contado con la presencia de la presidenta de la AEF, Pilar García Ceballos-Zuñiga, y de Alberto Durán, vicepresidente ejecutivo de Fundación ONCE, quienes abrieron el encuentro. Después de la presentación de los resultados del estudio, tuvo lugar una mesa redonda en la que participaron Julio Domingo Souto, director general de Fundación MAPFRE; Fernando Riaño, director de Relaciones Institucionales y Responsabilidad Social del Grupo Social ONCE; y Borja Baselga, director general de Fundación Santander, con la moderación de Sebastián Cebrián, director de Villafañe y de gestión y análisis de la reputación en Roman.